Как на Twitch продается зависимость?
Когда Twitch только набирал популярность, он казался пространством для геймеров, творчества и живого общения без фильтров. Сегодня платформа всё ещё даёт шанс заявить о себе, но в ней всё больше серых зон, в которых свобода слова оборачивается свободой продавать зависимость. Речь идет о вполне реальной и опасной практике — рекламе наркошопов, казино и схем, построенных на разрушении жизней. В этом тексте мы поговорим о том, как стримеры, особенно из СНГ, превращают доверие аудитории в инструмент для продвижения того, что должно быть за чертой, — и почему Twitch всё чаще становится не платформой для самореализации, а витриной для лудомании и цифрового наркоторговства.
Происхождение казино датировать достаточно сложно. Практически в каждой культуре присутствуют упоминания об игорных заведениях.
Депнем в казик?
Уверены еще несколько лет назад вы не слышали об этом словосочетании. Сегодня же оно звучит повсюду: в стримах, тиктоках, рилсах, его можно услышать на любой интернет площадке. Казалось бы, безобидная фраза, но за ней скрывается огромный пласт новой цифровой зависимости — лудомании, которая маскируется под развлечение.
Возможно, просматривая короткие видео в интернете вы сталкивались с таким типом контента, как «мемное видео» и на этих мемах иногда можно заметить маленькую вотермарку автора или рекламу букмекеров, бетерок и казино.
Возможно, просматривая короткие видео в интернете вы сталкивались с таким типом контента, как «мемное видео» и на этих мемах иногда можно заметить маленькую вотермарку автора или рекламу букмекеров, бетерок и казино.
Слово депнуть (от англ. deposit– внести деньги на счет), соответственно выражение «депнуть в казик» = сделать ставку.
Количество игроков по видам азартных игр в России в 2024 году (млн.)
.
Казалось бы, насколько необходимо вставлять рекламу азартных игр для взрослых на видео, аудитория которых явно несовершеннолетняя? Сначала мы думали, что такая реклама вряд ли хоть как-то повлияет на количество клиентов, будем честны – школьников в казино не пустят. Но её со временем началось становится все больше, и вот уже глаза не обращают внимание на бело-голубой логотип, который маячит из одного угла экрана в другой. Проблема лишь в том, что, когда рекламы становится больше – это значит, что она работает.
В университете Бристоля уже провели исследование, в котором сравнили реакцию людей (от детей, подростков и юношей с девушками до полноценных взрослых на рекламу азартных игр, ставок и слотов в твиттере. Они выяснили, что видео рекламных ставок и онлайн казино – первые, то есть люди от 11 до 24 имеют более позитивную реакцию, чем взрослые. Будет справедливо сделать вывод, что реклама в мемах по большей мере влияет и направлена на молодую аудиторию, но зачем? Зачем рекламировать казино тем, кто не может в него играть?
Помните, как называется эффект, при котором чем больше люди рекламируют, показывают своим примером то, что воспринималось как ультра-страшное становится не таким уж и ужасным? А после, отношение социума к этой теме медленно меняется.
Реклама на ТВ и в киберспорте, ролики в тик токе, стримы на твиче - все это нормализовало азартные игры в нашем обществе.
Реклама на ТВ и в киберспорте, ролики в тик токе, стримы на твиче - все это нормализовало азартные игры в нашем обществе.
Обитель зла
Про площадку «Twitch» скорее всего все уже слышали. В 2023 году по требованию Роскомнадзора стримерам из СНГ-пространства ввели запрет на то, чтобы делать казино-стримы, однако лазейки остались. Многие медийные персоны прикрывают свою спину контрактами с легальными, в нашей стране, букмекерскими конторами, что частично оправдывает их перед аудиторией, да и с точки зрения закона они полностью чисты, что позволяет размещать им ссылки на сайты в описании, маскируя это под «развлекательный контент». Однако даже такая легальная реклама не сравнится с гонорарами, которые предоставляет чёрный рынок, поэтому некоторые стримеры были вынуждены перейти на другую, пока ещё малоизвестную платформу — «Kick».
Здесь стоит сделать помарку и сказать, что «Kick» — площадка, которая буквально построена на сотрудничестве с онлайн-казино. Её основали люди, связанные с «Stake» — одним из крупнейших криптоказино в мире. На «Kick» стримеры не просто играют в слоты и рулетку — они активно пропагандируют это как стиль жизни. Ставки на десятки тысяч долларов в прямом эфире, обсуждение «тактики» и «удачи», розыгрыши для зрителей — всё это создаёт иллюзию доступности и лёгкого заработка. По сути, платформа превращает зависимость в контент.
Как вы думаете, какие меры принимает «Kick», чтобы обезопасить подростков от влияния рекламы казино? Единственное, что спасает их — плашка «Есть ли вам 18?». Стрим откроется сразу после того, как вы кликнете левой кнопкой мыши утвердительный ответ, для этого даже не потребуется авторизация. Никакой системы верификации, никакой реальной защиты — и в результате подростки, не обладая критическим мышлением и финансовой устойчивостью, становятся легкой добычей для азартной индустрии. Они втягиваются в игру не ради денег, а ради ощущения принадлежности к «культуре успеха», которую искусственно создают и продают стримеры за щедрое вознаграждение от казино.
Как вы думаете, какие меры принимает «Kick», чтобы обезопасить подростков от влияния рекламы казино? Единственное, что спасает их — плашка «Есть ли вам 18?». Стрим откроется сразу после того, как вы кликнете левой кнопкой мыши утвердительный ответ, для этого даже не потребуется авторизация. Никакой системы верификации, никакой реальной защиты — и в результате подростки, не обладая критическим мышлением и финансовой устойчивостью, становятся легкой добычей для азартной индустрии. Они втягиваются в игру не ради денег, а ради ощущения принадлежности к «культуре успеха», которую искусственно создают и продают стримеры за щедрое вознаграждение от казино.
Популяризация лудомании
Стримеры, которые рекламировали казино
- Evelone192Вадим КозаковОдин из самых популярных стримеров на территории СНГ. Родился 4 июля 1996 года в Новой Каховке, Украина.
2, 4 млн подписчиков. - zubarefffАлександр ЗубаревАктёр театра и кино. Родился 30 марта 1954 года в Новокузнецке. Прославился своим контентом о жизни в Китае.
2,3 млн подписчиков. - egorkreedЕгор Булаткинроссийский певец, рэп-исполнитель, автор песен, актёр. Родился 25 июня 1994 года в Пензе.
1,7 млн подписчиков.
Таким образом, «Kick» и «Twitch», пусть и по-разному, но одинаково вовлечены в процесс легализации лудомании через развлекательный формат. И пока платформы извлекают прибыль, зрители, особенно молодые, расплачиваются за это своими сбережениями, психикой и будущим.
Играя, в казино, стримеры приучают своего зрителя получать новый вид психологической разрядки и позже этот зритель в ответ на стрессовые ситуации будет искать методы понижения стресса таким образом, каким ему будет проще. Лудомания признается психической болезнью и стоит примерно на том же месте, что алкоголизм и наркомания.
Играя, в казино, стримеры приучают своего зрителя получать новый вид психологической разрядки и позже этот зритель в ответ на стрессовые ситуации будет искать методы понижения стресса таким образом, каким ему будет проще. Лудомания признается психической болезнью и стоит примерно на том же месте, что алкоголизм и наркомания.
По такой логике, может ли быть такое, если бы государство не пыталось вмешиваться в борьбу с наркотиками и мировое сообщество не признавало бы эти вещи, как страшные болезни, от которых нужно лечиться, может стримеры бы тогда рекламировали и наркошопы? А, погодите…
Опасные буквы
Мы не сможем сказать вам название маркетплейса, о котором пойдет речь, но, чтобы ввести вас в курс дела, первые две буквы – kr, не делайте вид, что не слышали.
С недавнего времени, в рекомендациях тик тока стали появляться необычные ролики, а именно - реклама наркотиков через мемы. Смешно, креативно и незаметно. Когда этот вид таргета начал надоедать, продавцы веществ решили зайти через стримы. Стратегия такой рекламы – элемент неожиданности, ты сидишь, смотришь обычный поток, никто не ждет подвоха и тут донат с песней, в которой тебе рассказывают о том, что употребление – проводник в другие миры.
В чем суть? В том, что стримеров, которые согласуют такой вид рекламы, никак нельзя наказать по закону. Ведь доказательств договора не будет, все это выглядит, как случайный донат. И тут мы уже можем увидеть разницу между теми, кто в растерянности ищет, как выключить звук и перебивает музыку своим голосом, чтобы не дать услышать аудитории полноценное название маркетплейса, и теми, кто молча прослушивает мелодию, а потом с виноватым видом говорит – «осуждаю»и тут становится ясно: первые пытаются сохранить границы дозволенного, пусть и в стрессовой ситуации, а вторые — фактически становятся частью схемы. На первый взгляд — ничего криминального, просто песня в донате, но за этим стоит тщательно продуманный механизм распространения.
Такой формат стал удобным способом обхода модерации и блокировок. Алгоритмы не распознают музыку как рекламу, а стример — «не в курсе». Это и есть основная опасность: создаётся иллюзия безобидности, нормализация темы, её внедрение в повседневный онлайн-контент. В этом и есть сила новой формы пропаганды — она заходит не через агрессию, а через шутку. И пока общество только начинает понимать, как работает эта система, она уже укореняется в цифровой среде.
Такой формат стал удобным способом обхода модерации и блокировок. Алгоритмы не распознают музыку как рекламу, а стример — «не в курсе». Это и есть основная опасность: создаётся иллюзия безобидности, нормализация темы, её внедрение в повседневный онлайн-контент. В этом и есть сила новой формы пропаганды — она заходит не через агрессию, а через шутку. И пока общество только начинает понимать, как работает эта система, она уже укореняется в цифровой среде.
Еще чуть-чуть и точно выиграю
История зависимости
Честно, не думал, что со мной такое может случиться. Всё началось, как обычный вечер — пришёл с пар, включил Твич, чтобы на фоне кто-то болтал. Один стример, за которым я раньше особо не следил, внезапно стал набирать популярность. Шутки, реакции, чат живой — залип. И тут он говорит: «Ребят, залетайте, просто посмотрите. Не агитирую. Мне самому понравилось». Кидает ссылку. Я перешёл — просто из интереса. Сайт с красивой графикой, колесо крутится, деньги капают. Ну, думаю, окей, просто посмотрю.
Через полчаса я уже регистрировался. Мне дали бонус, и я решил: «Ладно, попробую на халявные деньги, какая разница». Сначала повезло. Смешно даже — выиграл 700 рублей. Это создало эффект: «А что, так можно?» Я вывел, реально пришли. И вот тут в голове щёлкнуло: «А если теперь немного вложу — может, ещё больше выйдет?»
Через неделю я уже сидел ночами, депал по пять тысяч, сливал, крутил заново. Ощущения — как на качелях. То эйфория, то пустота. Я втихаря крутил даже на парах. Потом пошли долги. Я влез в микрокредиты
В каждой микрофинансовой организации у меня было занято по 30 тысяч, их было штук 15 или 18, уже не помню. Потом я брал у знакомых, в конечном итоге забыл, что и кому был должен, подумал «пусть через суд взыскивают», на карте у меня никогда не было денег.
Через полчаса я уже регистрировался. Мне дали бонус, и я решил: «Ладно, попробую на халявные деньги, какая разница». Сначала повезло. Смешно даже — выиграл 700 рублей. Это создало эффект: «А что, так можно?» Я вывел, реально пришли. И вот тут в голове щёлкнуло: «А если теперь немного вложу — может, ещё больше выйдет?»
Через неделю я уже сидел ночами, депал по пять тысяч, сливал, крутил заново. Ощущения — как на качелях. То эйфория, то пустота. Я втихаря крутил даже на парах. Потом пошли долги. Я влез в микрокредиты
В каждой микрофинансовой организации у меня было занято по 30 тысяч, их было штук 15 или 18, уже не помню. Потом я брал у знакомых, в конечном итоге забыл, что и кому был должен, подумал «пусть через суд взыскивают», на карте у меня никогда не было денег.
Суть лудки – отыграть и вернуть свое, а не выиграть
Я помню, как отбил почти всё, но за сутки можно было выводить по 50 тысяч, при этом какая-то транзакция проходила на карту, какая-то нет, я сидел мониторил и пока мониторил слил все, что успело прийти.
Эта зависимость сравнима зависимости от наркотиков, у тебя такие же отхода, вперемешку со стыдом и чувством вины. По сей день для меня главным тригером является твич
Самое страшное — это не потери. А то, как быстро это вошло в привычку. Я не играл ради выигрыша. Я просто не мог не зайти. Стримера я давно уже перестал смотреть, но зависимость осталась. Сайт был другой, суммы стали больше, а ощущение контроля — всё меньше.
Сейчас хожу к психологу, пытаюсь вылезти. Не скажу, что легко. Но если бы мог вернуться назад в тот момент, когда впервые увидел эту ссылку — я бы закрыл стрим. Просто закрыл.
Эта зависимость сравнима зависимости от наркотиков, у тебя такие же отхода, вперемешку со стыдом и чувством вины. По сей день для меня главным тригером является твич
Самое страшное — это не потери. А то, как быстро это вошло в привычку. Я не играл ради выигрыша. Я просто не мог не зайти. Стримера я давно уже перестал смотреть, но зависимость осталась. Сайт был другой, суммы стали больше, а ощущение контроля — всё меньше.
Сейчас хожу к психологу, пытаюсь вылезти. Не скажу, что легко. Но если бы мог вернуться назад в тот момент, когда впервые увидел эту ссылку — я бы закрыл стрим. Просто закрыл.
